01421nam a2200193 a 450000100080000000500110000800800410001910000170006024500830007726000170016030000110017750000550018852009140024365000140115765000200117165000120119165300150120365300090121810933192007-12-12       1997    bl uuuu  m   00u1 u    #d1 aCOSTA, D. R.  aMarketing de relacionamentobo caso das sementes de milho híbrido da Embrapa.  a1997 .c1997  a119 p.  aDissertação (Mestrado)- UFRGS, Porto Alegre- RS.  aA adocao de estrategias voltadas para a conquista de relacionamentos duradouros, proximos e colaborativos com clientes tem sido enfatizados nos ultimos tempos como caminho promissor para a competitividade e sustentabilidade das organizacoes. Marketing de relacionamento e uma teoria em evidencia e foco de inumeras pesquisas em curso.Explora-la em contextos, organizacoes e produtos ainda nao abordados na literatura e uma forma de contribuir para a solidificacao da teoria e para a realizacao de praticas de Marketing mais bem-sucedidas. Por isso, a escolha desse tema e dessa pesquisa. Trata-se de estudo de caso unico e inedito: o sistema de producao e distribuicao por empresas privadas de sementes de hibridos de milho desenvolvidas por uma instituicao publica de pesquisa agropecuaria brasileira. Os  resultados da pesquisa oferecem contribuicao especialmente para profissionais e teoricos de Marketing.  amarketing  aAdministração  aSemente  aManagement  aSeed