01963naa a2200253 a 450000100080000000500110000800800410001910000220006024501320008226000090021450000110022352011470023465000160138165000190139765000210141665300290143765300680146665300200153465300110155465300230156565300310158870000170161977300730163613254512007-09-05       2004    bl ---       0--  u    #d1 aSANTOS, V. D. dos  aAlianças mercadológicas na cadeia da carne bovinabo caso da Associação Sul-Matogrossense de Produtores de Novilho Precoce.  c2004  aCNPGC.  aA presente pesquisa teve como objetivo avaliar a constituição e o desenvolvimento de alianças estratégicas na cadeia da carne bovina, tendo como referência o caso das alianças da Associação Sul-Matogrossense de Produtores de Novilho Precoce (ASPNP) no Estado de Mato Grosso do Sul. Sabendo-se que a formação de alianças mercadológicas é que esta estratégia exige novo comportamento dos elos envolvidos na cadeia produtiva, buscou-se verificar-se  a constituição de alianças efetivamente fortalece os participantes quanto ao poder de negociação e à capacidade de agregar renda, entre outros fatores. A metodologia constituiu-se de pesquisa bibliográfica e de uma etapa de campo que constou de entrevistas com produtores participantes da ASPNP, envolvendo os principais aspectos conceituais e a visão dos produtores quanto a essa forma de organização. Dentre as ações sugeridas para fortalecer as alianças, cita-se a realização de campanha sobre as virtudes do associativismo, a implantação de processos de planejamento estratégico e a ampla divulgação dos benefícios advindos da constituição  de alianças.  abeef cattle  aAssociativismo  aCadeia Produtiva  aAgroindustrial complexes  aAssociação Sul-Matogrossense de Produtores de Novilho Precoce  aBovino de corte  aBrasil  aMato Grosso do Sul  aTrade associations: Brazil1 aCOSTA, F. P.  tIntegração, Fátima do Sulgv. 1, n. 2, p. 85-101, jul./dez. 2004.