00901naa a2200181 a 450000100080000000500110000800800410001910000220006024500840008226000090016630000160017549000400019152003250023165300300055665300200058665300110060677301020061720927862018-08-29       2018    bl uuuu     u00u1 u    #d1 aMAIO, A. M. D. de  aReposicionamento da marca Timbadmitir o erro muda tudo?h[electronic resource]  c2018  ap. 137-150.  a(Série Comunicação Empresarial).  aO objetivo deste capítulo é propor uma análise do discurso veiculado pela empresa, considerando a premissa de que a marca é um fenômeno discursivo (Perotto, 2007). Não faz parte do escopo avaliar o sucesso ou fracasso da nova estratégia, mas tão somente as escolhas traçadas pela organização naquela ocasião.  aComunicação empresarial  aMarca comercial  aMídia  tIn: BUENO, W. da C. (Org.). Comunicação empresarial e gestão de marcas. Barueri: Manole, 2018.