01013naa a2200229 a 450000100080000000500110000800800410001910000200006024500890008026000090016952002610017865000280043965300380046765300290050565300290053465300100056365300410057365300280061465300210064265300250066377300950068811059362002-01-08       2001    bl uuuu     u00u1 u    #d1 aPAULA, G. N. de  aOs desafios da indústria farmacêutica global e o redesenho do negócio pela Merck.  c2001  aA contribuição deste artigo consiste no entendimento das mudanças na indústria farmacêutica global, implicações para as empresas participantes, identificação e estudo do caso de uma empresa (Merck) que foi capaz de mudar radicalmente seu negócio.  apharmaceutical industry  abusiness redesign and competition  aestratégia e inovação  aIndústria farmacêutica  aMerck  aredesenho do negócio e competição  astrategy and innovation  avisão de futuro  avision of the future  tRevista de Administração de Empresas, São Paulogv.41, nº 1, p. 76-87, jan./mar. 2001.