Data/hora: 20/06/2024 03:07:06

Biblioteca(s): 	Embrapa Rondônia.	
Tipo da produção científica: 	Resumo em Anais de Congresso	
Data corrente: 	13/09/2010	
Data da última atualização: 	15/09/2010	
Autoria: 	ROSA NETO, C.	
Afiliação: 	CALIXTO ROSA NETO, CPAF-RO.	
Título: 	Marketing & agribusiness: estudo exploratório acerca dos fatores de produção intervenientes no processo de criação da marca "café de Rondônia".	
Ano de publicação: 	2005	
Fonte/Imprenta: 	In: CONGRESSO DA SOCIEDADE BRASILEIRA DE ECONOMIA E SOCIOLOGIA RURAL, 43., 2005, Ribeirão Preto. Instituições, eficiência, gestão e contratos no sistema agroindustrial: anais. Ribeirão Preto: SOBER, 2005. 1 CD-ROM. 1 CD-ROM.	
Idioma: 	Português	
Conteúdo: 	Estudou-se os fatores de produção enquanto intervenientes no processo de criação da marca “Café de Rondônia”, mostrando a utilidade do marketing para a competitividade do agronegócio café em Rondônia. A revisão de literatura aborda, principalmente, a importância das estratégias de marketing, do marketing no agribusiness e do processo de construção de uma marca, fazendo também referência à importância do negócio café no contexto sócioeconômico do estado. Utilizando-se o método do estudo exploratório foram realizadas entrevistas com 122 produtores dos principais municípios produtores de café e com cinco especialistas no assunto, atuando em diferentes segmentos do setor. Os resultados mostram que a atividade cafeeira no estado se caracteriza por apresentar baixos níveis tecnológicos que redundam na baixa qualidade do produto, constituindo-se em fator crítico de sucesso para a construção e consolidação da marca, fazendo-se necessário estabelecer ações articuladas entre todos os atores envolvidos no negócio café (pesquisa, extensão, órgãos de financiamento, produtores, empresários etc), visando garantir que o produto possa atingir os padrões de qualidade requeridos, de forma a ser competitivo tanto no mercado interno como externo.	
Palavras-Chave: 	Marca.	
Thesagro: 	Café.	
Thesaurus Nal: 	marketing.	
Categoria do assunto: 	B Sociologia Rural	
URL: 	http://www.sober.org.br/palestra/2/130.pdf	
Registro original: 	Embrapa Rondônia (CPAF-RO)	
Exemplares: 	CPAF-RO - (14780-1) - UPC - SP - PP - SP-3806 -  - 3806 - DIS