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Registro Completo |
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Biblioteca(s): |
Embrapa Unidades Centrais. |
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Data corrente: |
24/07/2015 |
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Data da última atualização: |
24/07/2015 |
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Autoria: |
LEÃO, A. L. M. de S.; FRANCO, S. M.; COSTA, F. Z. da N.; OLIVEIRA, H. C. N. de. |
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Afiliação: |
ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO, UFPE; SUÉLEN MATOZO FRANCO, UFPE; FLÁVIA ZIMMERLE DA NÓBREGA COSTA, UFPE; HENRIQUE CASSIANO NASCIMENTO DE OLIVEIRA, UFPE. |
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Título: |
"E se colocar pimenta?": a construção empreendedora da Chilli Beans. |
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Ano de publicação: |
2015 |
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Fonte/Imprenta: |
Revista de Administração de Empresas, São Paulo, v.55, n.2, p. 209-220, mar./abr. 2015. |
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Idioma: |
Português |
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Conteúdo: |
Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abordagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica "não convencional", indicando uma construção empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela instituição, identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para tomá-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o entendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas. |
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Palavras-Chave: |
Chilli Beans; Empreendedorismo; Marca; Marketing empreendedor; Narratologia. |
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Categoria do assunto: |
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Marc: |
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Registro original: |
Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE) |
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