Data/hora: 12/06/2024 13:11:59

Biblioteca(s): | Embrapa Unidades Centrais.
Data corrente: | 13/12/1999
Data da última atualização: | 12/12/2007
Autoria: | SANTOS, C. E. S.
Título: | Agricultura familiar, marketing e inserção nos mercados:o sonho possivel?
Ano de publicação: | 1999
Fonte/Imprenta: | 1999 .
Páginas: | 87 p.
Idioma: | Português
Notas: | Dissertação  (Mestrado)  -  UFLA, Lavras-MG.
Conteúdo: | Esse trabalho pretende avaliar programas de comercializacao destinados a agricultores familiares no tocante ao grau de utilizacao de marketing nos mesmos. Buscou-se especificamente um resgate historico dos programas estudados, alem de uma caracterizacao e analise da utilizacao de ferramentas mercadologicas. Os objetos de estudo foram o Programa de Associativismo e Comercializacao da Associacao Regional de Trabalhadores Rurais da Zona da Mata Mineira e o Programa de Verticalizacao da Pequena Producao Agricola Familiar do Distrito Federal - PROVE. A metodologia adotada baseou-se em uma pesquisa qualitativa atraves do estudo desses dois casos, sem que houvesse uma comparacao pura e simples. Para a coleta dos dados utilizou-se da tecnica de entrevista semi-estruturada ou por pautas, seguindo um roteiro de entrevista previamente estabelecido e testado. Observou-se que nenhum dos dois Programas contou com uma assessoria completa em marketing apenas com profissionais que possuiam formacao em areas especificas. Na Zona da mata as propostas e acoes tendem para a formacao e melhoria de uma imagem corporativa dos agricultores familiares. Em Brasilia a imagem corporativa esteve associada ao governo e nao aos agricultores. Tanto em Minas Gerais quanto no Distrito Federal houve a criacao de uma marca para estampar os produtos da agricultura familiar regional. Em Brasilia o Programa teve uma preocupacao acentuada com a embalagem e a apresentacao grafica visual dos produtos e na Mata, essa preocupacao esteve menos estampada. O Programa da Associacao Regional mostrou-se mais atento as questoes estrategicas visto que sua perenidade persiste ate os dias atuais enquanto o PROVE preocupando-se mais com as questoes taticas e operacionais nao recebeu continuidade apos a mudanca de governo no Distrito Federal.
Palavras-Chave: | Agriculture family.
Thesagro: | Agricultura Familiar; Comercialização; Desenvolvimento Rural; Pequeno Produtor.
Thesaurus Nal: | marketing; rural development; small farms.
Categoria do assunto: | --
Registro original: | Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)
Exemplares: | AI-SEDE - (16477-1) - ADD - TS - -- - 99/017 - SAN - 1999.00017 - DIS