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Biblioteca(s): | Embrapa Unidades Centrais.
Data corrente: | 17/08/1993
Data da última atualização: | 17/08/1993
Autoria: | KARSAKLIAN, E.; RODRIGUES, A. C. M.
Título: | Estrategia competitiva e estrategia de comunicacao.
Ano de publicação: | 1991
Fonte/Imprenta: | Revista de Administracao, Sao Paulo, v.26, n.4, p.3-13, out./dez.1991.
Idioma: | Português
Conteúdo: | Neste artigo discute-se a importancia da congruencia entre as estrategias competitivas e as de comunicacao adotadas por uma empresa, em ambiente de livre necessidade, buscando ser bem-sucedida na conquista do consumidor final. Objetiva-se, tambem, definir uma estrutura teorica refletindo o relacionamento entre elas, tendo como ponto de partida as classificacoes das estrategias competitivas genericas propostas por Porter e das comunicacao formuladas por DeLozier.
Palavras-Chave: | Communication; Competitiva; Competitiveness; Congruencia; Estrategia; Strategy.
Thesagro: | Comunicação.
Categoria do assunto: | --
Registro original: | Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)
Exemplares: | AI-SEDE - (6523-1) - ADC - AP - -- - 658.005 - R454 - 658.005 - DIS