Data/hora: 25/06/2024 00:28:31

Biblioteca(s): | Embrapa Pantanal.
Data corrente: | 25/06/2018
Data da última atualização: | 29/08/2018
Autoria: | MAIO, A. M. D. de.
Afiliação: | ANA MARIA DANTAS DE MAIO, CPPSE.
Título: | Reposicionamento da marca Tim: admitir o erro muda tudo?
Ano de publicação: | 2018
Fonte/Imprenta: | In: BUENO, W. da C. (Org.). Comunicação empresarial e gestão de marcas. Barueri: Manole, 2018.
Páginas: | p. 137-150.
Série: | (Série Comunicação Empresarial).
Idioma: | Português
Conteúdo: | O objetivo deste capítulo é propor uma análise do discurso veiculado pela empresa, considerando a premissa de que a marca é um fenômeno discursivo (Perotto, 2007). Não faz parte do escopo avaliar o sucesso ou fracasso da nova estratégia, mas tão somente as escolhas traçadas pela organização naquela ocasião.
Palavras-Chave: | Comunicação empresarial; Marca comercial; Mídia.
Categoria do assunto: | X Pesquisa, Tecnologia e Engenharia
Registro original: | Embrapa Pantanal (CPAP)
Exemplares: | CPAP - (60202-1) - UPC - PL - DD - SP18565 -  - 18565 - DIS