Data/hora: 24/06/2024 17:02:51

Biblioteca(s): 	Embrapa Meio Norte / UEP-Parnaíba; Embrapa Meio-Norte.	
Data corrente: 	29/11/2004	
Data da última atualização: 	29/11/2004	
Autoria: 	MACHADO, A. de P. S.	
Título: 	Intensidade de orientação para o mercado na Embrapa.	
Ano de publicação: 	2004	
Fonte/Imprenta: 	2004. 166 f.	
Idioma: 	Português	
Notas: 	Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal da Paraíba. Centro de Ciências Sociais Aplicadas,  João Pessoa. 	
Conteúdo: 	O ponto de partida da orientação para o mercado é o pressuposto de que essa orientação é aplicável para empresas que ofereçam seus produtos ou serviços a um conjunto diversificado de mercados, que envolvem consumidores, outras empresas e o governo, significando a implementação do conceito de marketing, que as ações são consistentes com esse conceito e nas quais ocorrem a geração de informações sobre o mercado, a disseminação dessas informações por toda a empresa e sua resposta através do uso de ferramentas de marketing. O objetivo central do presente estudo é o de mensurar o grau de intensidade de orientação para o mercado da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária - Embrapa, uma empresa pública, enfocando os elementos de orientação para o mercado desenvolvidos por Kohli e Jaworski. O primeiro elemento, a geração de inteligência de marketing, diz respeito a ações de coleta de informações sobre o mercado. O segundo, a disseminação de inteligência de marketing, diz respeito a ações de disseminação das informações geradas por toda a organização. O terceiro, a resposta da organização às informações geradas e disseminadas, diz respeito a resposta da organização às necessidades e desejos do mercado. O desenho metodológico deste trabalho tem uma abordagem quali-quantitativa, enfoque exploratório-descritivo. O instrumento de coleta de dados foi um questionário aplicado via internet, junto a um conjunto de elementos compostos por pesquisadores, técnicos das áreas de difusão e transferência de tecnologias e gerentes da Embrapa, cujo e-mail foi disponibilizado para acesso. O método de tratamento dos dados foi efetuado com o uso do pacote estatístico SPSS 8.0, utilizando-se a distribuição de freqüências e a análise fatorial com suas estatísticas associadas. Os resultados obtidos a partir das análises de dados revelaram que os empregados percebem que a empresa gera, dissemina e responde ao mercado com um grau de intensidade pouco.	
Palavras-Chave: 	Inteligência de marketing; Intelligence of marketing; Market; Marketing público; Orientação para o mercado; Public marketing.	
Thesagro: 	Administração; Mercado.	
Thesaurus Nal: 	market orientation; marketing.	
Categoria do assunto: 	--	
Registro original: 	Embrapa Meio-Norte (CPAMN)	
Exemplares: 	CPAMN - (18405-1) - ADD - TS - -- - 03/04 -  - 2004.00003 - DIS
CPAMN-UEPP - (11096-1) - ADD - TS - PP - TS 001/2004 -  - TS001/2004 - DIS