Data/hora: 21/09/2024 13:21:41

Biblioteca(s): 	Embrapa Unidades Centrais.	
Data corrente: 	24/07/2015	
Data da última atualização: 	24/07/2015	
Autoria: 	LEÃO, A. L. M. de S.; FRANCO, S. M.; COSTA, F. Z. da N.; OLIVEIRA, H. C. N. de.	
Afiliação: 	ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO, UFPE; SUÉLEN MATOZO FRANCO, UFPE; FLÁVIA ZIMMERLE DA NÓBREGA COSTA, UFPE; HENRIQUE CASSIANO NASCIMENTO DE OLIVEIRA, UFPE.	
Título: 	"E se colocar pimenta?": a construção empreendedora da Chilli Beans.	
Ano de publicação: 	2015	
Fonte/Imprenta: 	Revista de Administração de Empresas, São Paulo, v.55, n.2, p. 209-220, mar./abr. 2015.	
Idioma: 	Português	
Conteúdo: 	Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abordagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica "não convencional", indicando uma construção empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela instituição, identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para tomá-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o entendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas.	
Palavras-Chave: 	Chilli Beans; Empreendedorismo; Marca; Marketing empreendedor; Narratologia.	
Categoria do assunto: 	--	
Registro original: 	Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)	
Exemplares: 	AI-SEDE - (58030-1) - ADC - AP - PP - 658.005 - P454 -  - DIS