Data/hora: 01/06/2024 15:47:22

Biblioteca(s): 	Embrapa Agricultura Digital.	
Data corrente: 	14/09/2011	
Data da última atualização: 	20/09/2011	
Autoria: 	SÁ, P. R. G. de; HAIM, M.; CASTRO, R. de; WAISSMAN, V.	
Afiliação: 	PATRICIA RICCELLI GALANTE DE SÁ, FGV, UFRJ; MARIE HAIM, FGV; RICARDO DE CASTRO, FGV; VERA WAISSMAN, FGV, UFRJ.	
Título: 	Comunicação integrada de marketing.	
Ano de publicação: 	2010	
Fonte/Imprenta: 	Rio de Janeiro: Editora FGV, 2010.	
Páginas: 	172 p.	
Série: 	(Marketing).	
ISBN: 	978-85-225-0843-3	
Idioma: 	Português	
Conteúdo: 	O admirável mundo fractalizado. A vida digital. A marca como patrimônio intangível. A marca como identidade e atitude. Comunicação e marketing andando juntos = CIM. O plano de marketing. O marketing e a CIM. Um sacolão de ingredientes. Os ingredientes da CIM. Gerenciando tangíveis e intangíveis. As métricas para gerenciar a CIM. Comunicação fractal pede novo raciocínio. As fontes de pesquisa em CIM. Este bolo não tem receita. Vendas ou marca: é preciso escolher? Por que é melhor adotar uma comunicação consciente? Como lidar com a diminuição de controle sobre a própria imagem corporativa? Como atrair a atenção de uma audiência sobrecarregada? O dilema do cobertor curto: como investir a verba com mais eficiência? Como avaliar e validar todos os esforços da CIM? Uni-duni-tê: que comunicação eu vou escolher? A comunicação fractal. Virtualidade real. O ambiente off=on. As marcas tornam-se estúdios. Tumultos-relâmpago a serviço das marcas. Orgulho nacional: casos brasileiros. Natura Cosméticos: quando uma marca se transforma numa causa. Tecnisa: mais interatividade por m2. Noronha Advogados: com elegância e relevância, o pequeno cresce e aparece. Petrobras: alta exposição para uma empresa que quer ser global. TV Globo: a construção colaborativa de uma linguagem multimídia. Conclusão.	
Palavras-Chave: 	Comunicação em marketing.	
Thesaurus Nal: 	Marketing.	
Categoria do assunto: 	--	
Registro original: 	Embrapa Agricultura Digital (CNPTIA)	
Exemplares: 	CNPTIA - (15951-1) - ADC - LV - PP - 658.8 - SA - 2011.00246 - DIS