Data/hora: 19/06/2024 11:41:52

Biblioteca(s): | Embrapa Gado de Corte.
Data corrente: | 11/02/2011
Data da última atualização: | 11/02/2011
Autoria: | ABREU, G. L.; LEAL, L. A. D.
Afiliação: | GIANE LEITE ABREU, UCDB; LUIZ ANTONIO DIAS LEAL, CNPGC.
Título: | Precisão para a pecuária: plano de comunicação da marca mangueiro digital.
Ano de publicação: | 2010
Fonte/Imprenta: | In: JORNADA CIENTÍFICA DA EMBRAPA GADO DE CORTE, 6., 2010, Campo Grande, MS. Ética na pesquisa científica: [Anais da ...]. Campo Grande, MS: Embrapa Gado de Corte, 2010. 1 CD-ROM. Coordenadora: Vanessa Felipe de Souza
Páginas: | 1 p.
Idioma: | Português

Conteúdo:

O setor pecuário brasileiro é um dos grandes responsáveis pelos excelentes resultados obtidos na balança comercial do país, principalmente, pelas exportações de carnes. Para tal êxito, muitas tecnologias são desenvolvidas pela Embrapa e disponibilizadas para os principais atores da cadeia produtiva da bovinocultura de corte. O presente trabalho tem como objetivo principal, apresentar um plano de comunicação para a marca Mangueiro Digital, que consiste em um conjunto de tecnologias da informação desenvolvido para aplicação na zootecnia de precisão. O plano é constituído de uma análise situacional prévia, em que foram prospectadas informações sobre o ambiente no qual são desenvolvidas as tecnologias do Mangueiro Digital; o objetivo geral consistiu em divulgar a marca e os produtos e serviços relacionados para os atores da cadeia da bovinocultura de corte brasileira; a mensagem, ?Mangueiro Digital, precisão para a pecuária!?, foi sugerida como ?mote? principal para toda e qualquer ação que esteja relacionada às estratégias e táticas de comunicação; o público-alvo, compreendido por três principais
atores da cadeia produtiva da bovinocultura de corte: os usuários, os parceiros e os clientes da Embrapa Gado de Corte; a estratégia, que compreendeu um estudo
específico sobre como a comunicação poderia solucionar o problema do público-alvo e qual o posicionamento a ser adotado; e por fim, as táticas adotadas, com a exposição de um cronograma para a aplicação das ações. A proposta apresentada se torna inovadora e inédita por sugerir a sistematização de táticas, estratégias e a consolidação das ações e resultados por meio de um ?feedback? constante com o público-alvo. A marca Mangueiro Digital encontra-se protegida junto ao Instituto Nacional de Propriedade Intelectual ? INPI, o que ajuda no estabelecimento das ações propostas pelo plano de comunicação, sempre enfocando a qualidade e tradição em pesquisa e desenvolvimento dos produtos e serviços da Embrapa.

Palavras-Chave: | Embrapa Gado de Corte.
Categoria do assunto: | --
Registro original: | Embrapa Gado de Corte (CNPGC)
Exemplares: | CNPGC - (13701-1) - UPC - PL - DD - CD-142 - JOR -  - DIS