Data/hora: 17/06/2024 08:23:54

Biblioteca(s): 	Embrapa Florestas.	
Data corrente: 	07/10/2002	
Data da última atualização: 	07/10/2002	
Autoria: 	SILVA, J. C. G. L. da; SANTOS, R. da C.; HILDEBRAND, E.; SAWINSKI JUNIOR, J.; LACOWCZ, P. G.; SILVA, R. dos S.	
Título: 	Importância das estratégias de marketing para as empresas brasileiras de papel e celulose.	
Ano de publicação: 	2001	
Fonte/Imprenta: 	Floresta, Curitiba, v. 31, n. 1-2, p. 72-83, 2001.	
ISSN: 	0015-3826	
Idioma: 	Português	
Conteúdo: 	Este trabalho mostra a importância atribuída pelas empresas brasileiras exportadoras de papel e celulose às estratégias de produto, preço, promoção, distribuição e variáveis estratégicas de marketing, nos períodos de 1990-1995 e 1996-2000. Com base no volume produzido, volume exportado e participação das exportações na produção, as empresas foram separadas em dois grupos: EGI (empresas com grande interesse no mercado externo) e EPI (empresas com pequeno interesse no mercado externo). Os resultados apontam para um aumento da importância das estratégias propostas para o período 1996-2000, na opinião dos dois grupos de empresas (EGI e EPI). Ocorreu pouca diferença quanto à importância atribuída às estratégias de produto, preço, promoção, distribuição e marketing, tanto pelas EGI quanto EPI. Do conjunto de estratégias analisadas, as que apresentaram menor importância foram as estratégias de promoção, para os dois grupos de empresas, em ambos períodos. Por outro lado, as estratégias consideradas mais importantes, entre 1990-1995, foram as de preço, para os dois grupos. No período 1996-2000 passaram a ser consideradas mais importantes, pela EGI, as de marketing e produto, e pelas EPI, as estratégias de produto e preço.	
Palavras-Chave: 	Estratégia empresarial; International marketing; Managerial stragety; Marketing internacional; Marketing mix; Papel e celulose; Pulp and paper.	
Categoria do assunto: 	--	
Registro original: 	Embrapa Florestas (CNPF)	
Exemplares: 	CNPF - (30529-1) - ADD - AP - -- -  -  -  - DIS