02090naa a2200277 a 450000100080000000500110000800800410001902200140006010000260007424500970010026000090019752012810020665300280148765300280151565300240154365300280156765300180159565300210161365300190163470000210165370000190167470000240169370000190171770000210173677300550175713053492002-10-07       2001    bl uuuu     u00u1 u    #d  a0015-38261 aSILVA, J. C. G. L. da  aImportância das estratégias de marketing para as empresas brasileiras de papel e celulose.  c2001  aEste trabalho mostra a importância atribuída pelas empresas brasileiras exportadoras de papel e celulose às estratégias de produto, preço, promoção, distribuição e variáveis estratégicas de marketing, nos períodos de 1990-1995 e 1996-2000. Com base no volume produzido, volume exportado e participação das exportações na produção, as empresas foram separadas em dois grupos: EGI (empresas com grande interesse no mercado externo) e EPI (empresas com pequeno interesse no mercado externo). Os resultados apontam para um aumento da importância das estratégias propostas para o período 1996-2000, na opinião dos dois grupos de empresas (EGI e EPI). Ocorreu pouca diferença quanto à importância atribuída às estratégias de produto, preço, promoção, distribuição e marketing, tanto pelas EGI quanto EPI. Do conjunto de estratégias analisadas, as que apresentaram menor importância foram as estratégias de promoção, para os dois grupos de empresas, em ambos períodos. Por outro lado, as estratégias consideradas mais importantes, entre 1990-1995, foram as de preço, para os dois grupos. No período 1996-2000 passaram a ser consideradas mais importantes, pela EGI, as de marketing e produto, e pelas EPI, as estratégias de produto e preço.  aEstratégia empresarial  aInternational marketing  aManagerial stragety  aMarketing internacional  aMarketing mix  aPapel e celulose  aPulp and paper1 aSANTOS, R. da C.1 aHILDEBRAND, E.1 aSAWINSKI JUNIOR, J.1 aLACOWCZ, P. G.1 aSILVA, R. dos S.  tFloresta, Curitibagv. 31, n. 1-2, p. 72-83, 2001.