Data/hora: 11/06/2024 12:04:41

Biblioteca(s): | Embrapa Uva e Vinho.
Data corrente: | 13/11/2018
Data da última atualização: | 13/03/2019
Autoria: | PESSÔA, D. J.; SOUZA, M. J. S. de.
Afiliação: | Diego José Pessôa, pessoad@yahoo.com.br; Maria José Scassiotti de Souza, zeze@pucpcaldas.br.
Título: | A marca como instrumento agregante de valor para o produto brasileiro no exterior: o caso do café gourmet.
Ano de publicação: | 2010
Fonte/Imprenta: | Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, v. 5, n. 1, p. 84-111, jan./jun. 2010.
Idioma: | Português
Notas: | APROVALE

Conteúdo:

RESUMO: 
A função das marcas de agregar valor ao produto é o tema deste artigo. Nele, analisam-se os elementos ligados á marca que podem ser trabalhados e fortalecidos no processo de internacionalização das marcas brasileiras de cafés gourmet industrializados.

sumário:
INTRODUÇÃO     
CAPÍTULO I ? Uma Indicação geográfica para Vale dos Vinhedos         
Filosofia da denominação de origem     
  Filosofia da denominação de origem francesa  
  A lógica comercial da denominação de origem       
   Comparação entre a denominação de origem e a indicação de procedência        
O trâmite   
   Uma indicação de procedência antes de uma denominação de origem      
   Pedido de registro de indicação geográfica       
     Da indicação de procedência até a denominação de origem         
A gestão da indicação de procedência Vale dos Vinhedos       
     Funcionamento previsto da associação de defesa      
     A dupla marca         
     Proposta de decreto de produção     
Contatos com o Instituto Nacional da Propriedade Industrial      
     Dossiê de requerimento de indicação de procedência        
     Cartas mandadas para os técnicos do INPI         
Documentos anexados      
     Lei 9279      
     Atos normativos e portarias           
     Resolução 45/96 do mercosul e acoredos Marrakech    
CAPÍTULO II ? Viticultura e enologia        
As adubações   
     Fertilização racionalizada          
               pH do solo          
     Adubação nitrogênica, potássica e fosfórica         
Estabelecimento de um vinhedo    
Três regras para uva de qualidade   
Espaldeira e tipo de poda        
     Esquemas de espaldeira        
     Poda em Guyot simples ou mista        
     Poda em Cordon de Royat duplo         
Alguns elementos para a maceração dos tintos   
Uma região para vinhos brancos      
Conclusão   
FIGURAS

FIGURA 01: Elemento do produto e da Marca       88
TABELAS

TABELA 01: Exportações brasileiras de café torrado e Miolo       99

Palavras-Chave: | Agregar valor; Café Gourmet; Internacionalização; Marcas; Marcas brasileiras.
Thesagro: | Mercado Internacional.
Categoria do assunto: | E Economia e Indústria Agrícola
Registro original: | Embrapa Uva e Vinho (CNPUV)
Exemplares: | CNPUV - (17962-1) - ADM - AP - PP - APROVALE0024 -  - APR0024 - DIS