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Biblioteca(s): | Embrapa Unidades Centrais.
Data corrente: | 24/03/1997
Data da última atualização: | 24/03/1997
Autoria: | OLIVEIRA, O. S.
Título: | Habitos de midia e padroes de consumo: uma analise comparativa (1986-1987).
Ano de publicação: | 1990
Fonte/Imprenta: | Revista de Administracao, Sao Paulo, v.25, n.2, p.12-19, abr./jun.1990.
Idioma: | Português
Conteúdo: | O artigo examina a influencia dos meios de comunicacao de massa no consumo de alimentos, eletrodomesticos e artigos de luxo. Tendo como pano de fundo o processo de dependencia economica e cultural baseia-se em pesquisas realizadas em Belo Horizonte nos anos de 1986 e 1987. Nelas, foram analisadas as correlacoes entre o tempo gasto assistindo televisao, ouvindo radio (AM/FM), lendo jornais e revistas, e padroes de consumo. Os dados sugerem que os jornais e revistas, assim como o radio FM, sao as midias mais utilizadas pelas classes com maiores niveis de educacao e renda. Constatou-se serem eles os meios de comunicacao que apresentam relacionamentos estatisticamente significativos com o consumo real, dando sustentacao aos pressupostos da teoria da dependencia.Ja a televisao e o radio AM sao os veiculos preferidos pelas pessoas menos abastadas e com menores niveis de instrucao formal. A possivel influencia da televisao e do radio AM sobre o consumo nao foi verificada empiricamente. Tal ligacao poderia ocorrer caso a exposicao a tais midias fosse aliada a um incremento substancial da renda media da populacao.
Palavras-Chave: | Communication; Consumption; Cultural dependency; Dependencia cultural; Media; Midia.
Thesagro: | Comunicação; Consumo.
Categoria do assunto: | --
Registro original: | Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)
Exemplares: | AI-SEDE - (7540-1) - ADC - AP - -- - 658.005 - R454 - 658.005 - DIS