Data/hora: 29/05/2024 13:31:15

Biblioteca(s): | Embrapa Unidades Centrais.
Data corrente: | 26/02/1997
Data da última atualização: | 21/12/2007
Autoria: | MAZZON, J. A.; GUAGLIARDI, J. A.; POPADIUK, S.
Título: | Atitudes do consumidor em relacao a propaganda na cidade de Sao Paulo.
Ano de publicação: | 1979
Fonte/Imprenta: | Revista de Administracao, Sao Paulo, v.14, n.1, p.61-76, jan./mar. 1979.
Idioma: | Português
Conteúdo: | Segundo a propaganda a atividade de marketing mais desenvolvida no Brasil e nao se conhecendo resultados de pesquisa acerca da percepcao da propaganda pelo consumidor, foi desenvolvido este trabalho que tem por objetivo avaliar, a nivel exploratorio, como o consumidor residente em Sao Paulo, percebe a propaganda, atraves de um conjunto de 51 atitudes em relacao a ela. Para a analise dos dados foram utilizadas diversas tecnicas estatisticas multivariadas, entre elas a analise fatorial, de conglomerados e de variancia. Os resultados indicam que os niveis de significancia indicados existem poucas diferencas significativas na percepcao dos entrevistados em relacao a propaganda, em funcao do sexo, nivel de renda, escolaridade e condicoes socio-economicas do consumidor.
Palavras-Chave: | Atitude; Brasil; Comportamento do consumidor; Sao Paulo.
Thesagro: | Propaganda.
Thesaurus Nal: | Brazil; consumer behavior.
Categoria do assunto: | --
Registro original: | Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)
Exemplares: | AI-SEDE - (3042-1) - ADC - AP - -- - 658.005 - R454 - 658.005 - DIS