Data/hora: 04/06/2024 07:56:07

Biblioteca(s): | Embrapa Agricultura Digital.
Data corrente: | 12/12/2012
Data da última atualização: | 17/12/2012
Autoria: | KELLER, K. L.; MACHADO, M.
Afiliação: | KEVIN LANE KELLER, Darmouth College; MARCOS MACHADO, ESPM.
Título: | Gestão estratégica de marcas.
Complemento do título: | Tradução de Arlete Simille Marques.
Título original: | Strategic brand management.
Ano de publicação: | 2006
Fonte/Imprenta: | São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
Páginas: | 289 p.
Descrição Física: | il.
ISBN: | 978-85-87918-89-5
Idioma: | Português
Conteúdo: | Marcas e gestão de marcas. Brand equity baseado no cliente. Posicionamento e valores de marca. Escolhendo elementos de marca. Programas de marketing para construção de brand equity. Comunicação integrada para construir brand equity. Associações secundárias para construir brand equity. Estratégias de branding e arquiteturas de marcas. Extensões de linha e introdução de novos produtos. Índice de empresas e marcas.
Palavras-Chave: | Branding; Marca comercial.
Thesaurus Nal: | Marketing.
Categoria do assunto: | --
Registro original: | Embrapa Agricultura Digital (CNPTIA)
Exemplares: | CNPTIA - (17045-1) - ADC - LV - PP - 658.827 - MAR - 2012.00120 - DIS